日前，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號)文件，正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)終端產(chǎn)品，納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍，此舉將結(jié)束互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒盲目發(fā)展、無政策可尋的灰色時(shí)代，從而建立互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的市場新格局。

　　此前，中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場的管理仍然存在不少缺失之處，其中，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒一直被視為電視互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的灰色地帶。由于廣電總局對其的監(jiān)管一直都處于曖昧的狀態(tài)，在過去很長的一段時(shí)間里，部分網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容服務(wù)商正是借助這條灰色渠道切入互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕。

　　不過，181號文件對互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒中的內(nèi)容提供方進(jìn)行了詳細(xì)的界定，并再次重申了互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品內(nèi)容監(jiān)管細(xì)則，文件中聲明“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上”，同時(shí)，“內(nèi)容服務(wù)平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”，其意在肅整長久以來未經(jīng)獲批便通過各種終端向電視屏幕輸送互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商。

　　由于機(jī)頂盒終端成本低于現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，同時(shí)能夠通過網(wǎng)絡(luò)視頻鏈接向用戶提供大量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，深受家庭用戶歡迎。2010年開始，國內(nèi)的機(jī)頂盒市場品牌數(shù)量大增，已經(jīng)出現(xiàn)了美如畫、開博爾、等領(lǐng)軍品牌，機(jī)頂盒終端的銷量也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。

　　對于用戶而言，在線視頻觀看或直接下載視頻庫內(nèi)容的功能是機(jī)頂盒的主要亮點(diǎn)。而完全開放的互聯(lián)網(wǎng)鏈接、缺少監(jiān)管的內(nèi)容輸送恰恰是機(jī)頂盒的最大硬傷，這正是181號文件的重點(diǎn)整改要求之一。文件明確規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。”同時(shí)聲明“集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址，終端產(chǎn)品與平臺之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺對終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性”。

　　此項(xiàng)細(xì)則意味著只有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方才有資格向互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒提供內(nèi)容服務(wù)，而此前多家互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商嘗試進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的行為都將視為違規(guī)現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，對于機(jī)頂盒廠商而言，管理細(xì)則一方面是內(nèi)容監(jiān)管，而另一方面卻是帶來了新產(chǎn)業(yè)鏈，讓機(jī)頂盒廠商有更多機(jī)會(huì)與成熟的平臺運(yùn)營商合作，獲取更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，和平臺服務(wù)，結(jié)束一直以來機(jī)頂盒尷尬的終端身份，從而打開一個(gè)新的市場格局。

　　事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)電視牌照落地之初，多家牌照方都表達(dá)了對互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的興趣，在業(yè)內(nèi)人的眼中，無論是一體機(jī)還是機(jī)頂盒，都只是產(chǎn)品終端的不同形態(tài)，其將面對不同需求的用戶，而在內(nèi)容服務(wù)和應(yīng)用服務(wù)方面，都是出于平等地位的。得到政策扶持后，無論是平臺運(yùn)營服務(wù)還是終端廠商都可以大展拳腳，獲得高速發(fā)展。2012年，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的加入有望使互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)噴井。