全球美容品牌巴黎歐萊雅在紐約地鐵站首次推出自動售貨機，打造品牌自動零售體驗活動。

　　2013年11月4日星期一，創(chuàng)新型巴黎歐萊雅智能美顏體驗活動正式啟動，自動售貨機的銷售過程分三步進(jìn)行：

　　它首先檢測消費者衣服的顏色，并選出相關(guān)的優(yōu)質(zhì)調(diào)色板。

　　然后推薦最匹配的歐萊雅系列產(chǎn)品。

　　最后消費者就可以快速簡便地當(dāng)場購買這些產(chǎn)品。

　　巴黎歐萊雅智能自動售貨機是數(shù)字代理商R/GA開發(fā)的，并安裝在布萊恩特公園地鐵站，它是R/GA 和 CBS戶外媒體合作的一部分。巴黎歐萊雅被選為首屆品牌參加為期兩個月的項目活動。

　　美國首席巴黎歐萊雅營銷官，Marc Speichert 說：“我們很高興能繼續(xù)發(fā)揮法國巴黎歐萊雅的數(shù)字主導(dǎo)優(yōu)勢，在大家意想不到的地方——紐約地鐵站——為女性帶來高度定制化和便捷的美容產(chǎn)品。

　　隨著數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展，零售行業(yè)對智能互動的需求日益加深，使同一應(yīng)用場合下可能需要更多的互動功能支持。如在零售場所作為智能導(dǎo)購的廣告機，就會同時需要觸摸互動和優(yōu)惠券打印、自助結(jié)賬等功能。由此，為方便滿足用戶的互動需求，板卡還預(yù)留了充足的空間，方便按需定制功能的擴展。

　　它是如何運作的?

　　當(dāng)消費者靠近巴黎歐萊雅智能自動售貨機時，消費者就會在一個明亮的全身鏡中看見自己的影子。然后她就會沉浸在色彩繽紛的世界里。數(shù)字動畫會根據(jù)她的影子呈現(xiàn)出她的輪廓和所穿衣服的顏色，并據(jù)此推薦匹配她衣服顏色的眼妝、唇彩、口紅，以及指甲油等。消費者還可以體驗各種來自巴黎歐萊雅美顏專營機構(gòu)的個性化裝扮。從鏡子掃描到購買產(chǎn)品，整個過程花費的時間不到兩分鐘。

　　紐約 R/GA的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，Erin Lynch說：“因為有了R/GA對消費者的深層理解以及其獨特的創(chuàng)新科技才使得它能夠設(shè)計出巴黎歐萊雅美顏機這樣出色的產(chǎn)品。它以一種意想不到的愉快方式讓消費者身臨其境地體驗，使之漂亮每一天”。

　　為了助陣推出智能自動售貨機，紐約女模特Coco Rocha 參加了巴黎歐萊雅的剪彩儀式。以張揚和引領(lǐng)潮流的美貌而聞名的她鼓勵每一個消費者親身體驗此智能自動售貨機——無論她們是要在上班的路上快速補妝，還是想一整天都擁有美麗的妝容。

　　紐約市的女人，包括那些無法參與此活動的人，都可以通過以下幾種方式參與：

　　1、進(jìn)入布萊恩特公園地鐵站，你會發(fā)現(xiàn)一個美麗的調(diào)色板和一個性張揚的美容店鋪。

　　2、使用BringYourBold來分享你的經(jīng)驗以及使用購買產(chǎn)品后的效果。

　　3、登入 www.lorealparisusa.com/bringyourbold 看看網(wǎng)友對此系列產(chǎn)品的評論和建議，然后探究哪一款適合自己，再購買。

　　4、進(jìn)入Instagram (@lorealparisusa), Facebook (facebook.com/lorealparis) 和 Twitter (@LOrealParisUSA) 鏈接此品牌，這些網(wǎng)站都會提供獨家美容秘方。