2013年收官在即，原本一直按部就班、有序前行的傳統(tǒng)電視市場，卻在這一年出現(xiàn)了波瀾壯闊之勢，曾被人認為最為“古板”的電視制造企業(yè)，竟也活躍地跳進互聯(lián)網(wǎng)氛圍，彩電行業(yè)確實迎來變革。

　　從政策上來講，2013年，節(jié)能補貼在6月戛然而止，新能效標準10月施行;而最為激發(fā)彩電行業(yè)變化的，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的突然“攪局”了，一切互聯(lián)網(wǎng)思維統(tǒng)統(tǒng)都來了。

　　到底這一年，彩電市場發(fā)生了什么，改變了什么?

　　市場 補貼政策拉動 上半年快增長

　　從2013年前10月彩電銷量數(shù)據(jù)可以看出，其銷售數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)“U”形曲線，并以6月為一“分水嶺”。

　　2012年6月1日，國務(wù)院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產(chǎn)品，補貼期限為一年。

　　2013年5月31日，家電節(jié)能補貼正式到期退出家電市場。此前，滿堂紅、爆發(fā)性增長等一系列“美好”的詞匯都用在了家電市場上。

　　可以看出，節(jié)能補貼政策執(zhí)行力度在2013年后達到前所未有的高度，尤其彩電行業(yè)，可謂最大受益者。

　　有數(shù)據(jù)顯示，從補貼金額上來看，截至2013年3月31日(一季度)，彩電企業(yè)累計享受補貼110個億，在2013年的頭三個月中，彩電企業(yè)獲得將近50個億的補貼支持，接近去年半年所獲補貼額度。

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年5月單月，增幅創(chuàng)下自2008年以來的最高增幅。

　　隨著政策的“戛然而止”，銷售壓力也隨之而來。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視闖入 攪局也救市

　　互聯(lián)網(wǎng)自闖入彩電帝國以來，對彩電行業(yè)造成了巨大的沖擊，卻也在彩電行業(yè)陷入低迷之時，為其提供新的突破思路，成功“救市”。

　　5月7日，樂視在北京正式推出60英寸超級電視X60，售價6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，標志著互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“扎堆”電視終端的同時，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，反向整合內(nèi)容。

　　為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“強闖”電視市場，創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)電視企業(yè)開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，強勢推出線上品牌，直接拉動了電視銷量的快速增長。

　　企業(yè)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視時間表

　　9月2日，康佳獨立線上子品牌KKTV,并同步推出K60U系列兩種規(guī)格8核4K超高清智能電視

　　9月3日，TCL攜手百度愛奇藝，聯(lián)合發(fā)布了最新產(chǎn)品“TCL愛奇藝電視TV+”

　　2013年9月5日，小米電視揭開面紗，并被小米定義為“年輕人的第一臺電視”

　　9月10日，創(chuàng)維聯(lián)合電商領(lǐng)域的霸主阿里推出了“酷開”首個K1系列智能電視

　　產(chǎn)品 4K電視迎來降價潮

　　去年8月，索尼(17.25, -0.06, -0.38%)最先將4K電視引入我國市場，三星、LG相繼跟進。三個外資品牌都主打80英寸以上的超大4K電視，售價定在20萬元左右，屬于相對小眾的高端產(chǎn)品。

　　隨后，創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)廠商也瞄準4K市場，推出50-65英寸的4K電視，并把售價拉到3萬元以內(nèi)。

　　隨著普通平板電視進入銷售疲軟期，4K電視成為拉動銷售的救命稻草，并在下半年迎來了第一波降價潮。

　　尤其是2013年7月份以來，UHD電視單價跌破1萬元，步入實質(zhì)性高速增長階段。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月份UHD電視平均單價為7962元。

　　UHD電視價格的下降主要源于上游面板價格的下降。繼三星蘇州8.5代線項目在今年10月底投產(chǎn)后，隨著LG廣州項目、京東方重慶項目和合肥項目、熊貓電子南京項目的加入，預(yù)計明年國內(nèi)4K面板產(chǎn)能將大大提升，價格進一步下降。

　　智能電視 廠家跨界融合是趨勢

　　2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%，而3D電視零售量為1066萬臺，同比增長率為96.8%，智能電視在市場規(guī)模和增速上均已超過3D電視。

　　據(jù)長虹電器中報顯示，上半年公司實現(xiàn)營收280億元，同比增21%;凈利潤2.3億元，同比增54%。長虹方面稱，上半年彩電業(yè)務(wù)的貢獻較為突出(上半年彩電業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收約77億元，同比增長44%)，而彩電業(yè)務(wù)的強勢發(fā)展則源于長虹“智能戰(zhàn)略”的成功推進。

　　下半年智能電視密集發(fā)布，對行業(yè)的影響最明顯的是價格沖擊，智能電視均價呈現(xiàn)環(huán)比不斷下行趨勢，其中9月智能電視均價環(huán)比降幅最大，達到12%。

　　隨著智能電視快速發(fā)展，跨界融合是必然趨勢。行業(yè)競爭不再單純局限于彩電制造商或內(nèi)容商，而是集硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)等為一體的生態(tài)圈之間的競爭。