數(shù)字創(chuàng)意自被國家正式列入發(fā)展規(guī)劃，成為了眾多企業(yè)爭相追求靠攏的一大方向。于國內(nèi)顯示行業(yè)來說，度過粗獷式發(fā)展期進入精細(xì)化耕耘發(fā)展階段。數(shù)字顯示技術(shù)并不缺乏，那么如何在數(shù)字化顯示中融入更多的創(chuàng)意化元素?創(chuàng)意化元素如何能讓顯示終端物盡其用的同時為企業(yè)帶來真實可靠的效益?

　　在行業(yè)初進入解決方案探索階段之時，百家爭鳴，而數(shù)字標(biāo)牌市場卻并沒有如期望中的徹底引爆，反之，令行業(yè)陷入了一陣沉寂期。這在2012-2016年有所體現(xiàn)，三星、LG、松下等諸多企業(yè)對于數(shù)字標(biāo)牌的熱度并沒有體現(xiàn)出來，而原有的部分?jǐn)?shù)字標(biāo)牌企業(yè)或是低調(diào)、或是退下戰(zhàn)場。諸多企業(yè)進入觀望狀態(tài)。截止2016年底，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)展會也同樣“一年不如一年”?？上驳氖牵瑪?shù)字標(biāo)牌業(yè)者退出戰(zhàn)場者并不在多數(shù)，而有著雄厚實力的遠數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)也僅僅是低調(diào)發(fā)展，預(yù)備著下一階段的厚積薄發(fā)。

　　2017年，整個數(shù)字標(biāo)牌市場再次呈現(xiàn)出勃勃生機，觀其原因，多在于零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌的崛起，加上原有教育、交通、傳媒領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備雄厚積淀，讓諸多企業(yè)了解到數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的天地之廣闊。在亞太地區(qū)視聽領(lǐng)域極具權(quán)威性的Infocomm China 2017展會上，飛利浦、LG、TCL等知名企業(yè)紛紛將數(shù)字標(biāo)牌作為未來的主要發(fā)展方向以及主打產(chǎn)品展示。展會同期，英特爾以“智能零售合創(chuàng)未來”為主題，展示了包括其開放可插拔的OPS+在內(nèi)的眾多智能零售解決方案和技術(shù)，同時和與會來賓共同探討了全新零售時代下的機遇與挑戰(zhàn)。其主要內(nèi)容也是針對于數(shù)字標(biāo)牌相關(guān)設(shè)備在零售業(yè)的落地應(yīng)用進行探討。

　　新一代的數(shù)字標(biāo)牌定義也不同于以往的以信息發(fā)布、第五媒體等專業(yè)化的名詞來去進行定義，而更多地將其角色定位為“空間改善者”，無論通過何種顯示技術(shù)，通過數(shù)字顯示技術(shù)來對空間生態(tài)進行改善，以達到服務(wù)目的的媒介，只要能達到這個效果，就可以被稱之為數(shù)字標(biāo)牌，不僅僅突出其廣告效益與傳播效益，而是打造除現(xiàn)實空間之外的第二空間，并將之與現(xiàn)實空間的第一空間相互融合。

　　而通過產(chǎn)品形態(tài)來看，諸多企業(yè)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品除開外形上的美觀與多樣化之外，從功能上也越來越貼合各行業(yè)的需求。無論是跨屏的雙向回傳、或是云拼接、或是諸多企業(yè)共同瞄準(zhǔn)的視聽信息數(shù)據(jù)化以達到跨屏低延遲顯示。都讓數(shù)字標(biāo)牌顯示技術(shù)更為便捷化，盡管設(shè)備集成度高，但多樣化的功能可以通過常規(guī)控制PC或是手機的方式進行操控，也讓設(shè)備的便民性更為突出。

　　回過頭，我們再來看看“創(chuàng)意”，所謂創(chuàng)意，并非想當(dāng)然的功能拓展與大眾需求的自我認(rèn)知，借用老話：無論黑貓白貓或是，抓不住耗子的貓不是好貓，這是創(chuàng)意第一階段，通過接觸實踐了解客戶需求，進而設(shè)計出符合客戶需求的產(chǎn)品，零售業(yè)的火爆正是源于原有顯示行業(yè)在商業(yè)顯示領(lǐng)域的長久積淀與認(rèn)知而得出的效果;第二階段，感知需求，顯示并非如燈箱海報一樣一成不變，如何讓數(shù)字標(biāo)牌顯示產(chǎn)品發(fā)揮活性與靈性，更好地融合環(huán)境?觸動大眾感知。第三階段，打造視界，立于世界之中，將顯示轉(zhuǎn)化為融合于現(xiàn)實世界的另一視界。

　　創(chuàng)意無止境，智慧常相隨。數(shù)字創(chuàng)意，不僅是科技的探索，更是人文的感知。