2018年暑期采購(gòu)已經(jīng)完美落幕。對(duì)比往年市場(chǎng)交互白板產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)律亦有嶄新變化。其中，產(chǎn)品均價(jià)近2成的提升，更成為改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵點(diǎn)所在。

　　交互平板市場(chǎng)三大新趨勢(shì)

　　研究數(shù)據(jù)表明，2018年以來(lái)交互平板產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)從1.5萬(wàn)元已經(jīng)提升到了1.7萬(wàn)元。產(chǎn)生這種變化的原因主要是75-85英寸液晶交互平板產(chǎn)品銷量的大幅增長(zhǎng)，以及投影白板產(chǎn)品市場(chǎng)，超短焦激光投影幾乎取得絕對(duì)統(tǒng)治地位——激光投影機(jī)要比傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品昂貴一倍以上。

　　產(chǎn)品單價(jià)的提升，更是讓交互平板產(chǎn)品2018年全年市場(chǎng)銷售額突破200億變得毫無(wú)懸念。交互顯示已經(jīng)成為商顯領(lǐng)域最重要的、產(chǎn)品份額最高的細(xì)分技術(shù)線。而且隨著未來(lái)納米黑板等采用金屬網(wǎng)格、納米銀線等觸摸屏技術(shù)產(chǎn)品的更大規(guī)模應(yīng)用推廣，行業(yè)認(rèn)為交互平板產(chǎn)品還有穩(wěn)定的價(jià)格提升趨勢(shì)。

　　2018年交互平板市場(chǎng)的另一個(gè)重要新趨勢(shì)是：“幾乎淘汰了中小型顯示產(chǎn)品”。即，65英寸的交互平板不僅僅是“份額最大的細(xì)分產(chǎn)品線”，也已經(jīng)幾乎是“尺寸最小”的細(xì)分產(chǎn)品線。60英寸以下產(chǎn)品市場(chǎng)占比已經(jīng)可以看到“清零”的趨勢(shì)。同時(shí)，尺寸線進(jìn)一步上移的規(guī)律非常明顯。

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)隨著2019年華星光電深圳10.5/11代液晶面板線的投產(chǎn)，65英寸以上顯示面板供給會(huì)向豐富狀態(tài)轉(zhuǎn)變：2017年緊缺、2018年因?yàn)楹戏示〇|方10.5代線投產(chǎn)而“充足”的大尺寸面板線，2019年進(jìn)入豐富的供給狀態(tài)，則可進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)商用顯示和交互顯示市場(chǎng)加速大尺寸化。2019對(duì)比2017年，65-75英寸面板折價(jià)更將達(dá)到50%，更低的價(jià)格，也有利于規(guī)模的擴(kuò)展。

　　2018年交互平板市場(chǎng)第三個(gè)重要的新趨勢(shì)是，成長(zhǎng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移：例如，上半年傳統(tǒng)的教育市場(chǎng)增幅不足一成，幾乎為10年最低值;形成對(duì)比的則是商用會(huì)議平板2018年上半年銷量接近去年整體規(guī)模，銷量達(dá)9.5萬(wàn)臺(tái)，超2倍之勢(shì)增長(zhǎng)。——值得一提的是，2017年會(huì)議平板有三分之二是在下半年銷售的。這使得行業(yè)對(duì)會(huì)議平板全年成績(jī)高度自信。

　　會(huì)議平板產(chǎn)品接棒教育交互白板，對(duì)于行業(yè)同仁而言是一個(gè)巨大的“好消息”。這意味著交互顯示整體市場(chǎng)依然能保持較高的增長(zhǎng)速度——畢竟商用零售會(huì)議顯示市場(chǎng)的總規(guī)模高達(dá)每年百萬(wàn)臺(tái)，而現(xiàn)在交互產(chǎn)品的占比幾乎才是“剛剛開(kāi)始”。

　　單價(jià)提升、產(chǎn)品供給格局升級(jí)、市場(chǎng)成長(zhǎng)找到新空間：2018年交互白板顯示至今為止的成績(jī)非常不錯(cuò)。但是，這種整體的好，并不意味著每一個(gè)廠商都“獲利其中”。

　　交互白板廠商必須直面新的挑戰(zhàn)

　　“教育和商用的交互白板是同一種技術(shù)領(lǐng)域，但是卻不是同一種市場(chǎng)”，這是一位行業(yè)人士對(duì)2018年以來(lái)會(huì)議平板高增長(zhǎng)的表態(tài)。他認(rèn)為，不是所有在教育市場(chǎng)能夠成功的企業(yè)，都有能力在商用會(huì)議交互白板市場(chǎng)成功：因?yàn)閮蓚€(gè)市場(chǎng)的采購(gòu)文化截然不同——一個(gè)是大批量標(biāo)單，一個(gè)是品牌零售市場(chǎng)。

　　同時(shí)，行業(yè)人士亦認(rèn)識(shí)到教育行業(yè)告別簡(jiǎn)單“價(jià)格戰(zhàn)”的趨勢(shì)——越是產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求高、越是產(chǎn)品的單價(jià)更高、越是大尺寸產(chǎn)品占比顯著提升，教育市場(chǎng)對(duì)“大品牌”越是青睞。同時(shí)，教育交互產(chǎn)品市場(chǎng)還面臨與智慧教育方案打包實(shí)施，業(yè)務(wù)過(guò)程PPP化的挑戰(zhàn)：一些項(xiàng)目已經(jīng)明確提出要求供應(yīng)商提供金融服務(wù)能力的“高標(biāo)準(zhǔn)需求”。

　　總體上，交互平板市場(chǎng)是一個(gè)有前途的產(chǎn)品和行業(yè)，處于質(zhì)量數(shù)量雙增長(zhǎng)的發(fā)展階段。但是，從客戶細(xì)分需求看，又面臨諸多嶄新趨勢(shì)和規(guī)律，并不是一個(gè)所有參與廠商可以高枕無(wú)憂的行業(yè)。包括增強(qiáng)大型打包工程服務(wù)能力、增強(qiáng)品牌營(yíng)銷能力、適應(yīng)零售市場(chǎng)需求，以及新技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新在內(nèi)的挑戰(zhàn)，是每一個(gè)交互白板企業(yè)必須認(rèn)真面對(duì)的問(wèn)題。

　　“最終從技術(shù)角度看，商用、教育、智慧體系等概念都會(huì)統(tǒng)合近一個(gè)‘供給體系’，想要獨(dú)立于這個(gè)供給體系之外生存，是非常困難的”。業(yè)內(nèi)專家指出，行業(yè)繼續(xù)保持“景氣增長(zhǎng)”狀態(tài)，恰是企業(yè)“及時(shí)提升內(nèi)功”、“未雨綢繆”的最佳切入點(diǎn)。無(wú)論是即有教育市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)玩家，還是新興商用市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者，都需要對(duì)交互白板行業(yè)可能存在的變革有深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備。