根據(jù)洛圖科技(RUNTO)調(diào)研數(shù)據(jù),2020年中國(guó)智能門鎖銷量為1640萬套,同比增長(zhǎng)17%。繼2019年的小幅下滑后恢復(fù)增長(zhǎng),增長(zhǎng)原因主要為零售市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　2015-2020年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)銷量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)調(diào)研數(shù)據(jù),單位:萬套

　　2020年中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)銷量根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能門鎖零售市場(chǎng)月度追蹤(Chinese Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2020年中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)銷量為288萬套,同比增長(zhǎng)42%;線上市場(chǎng)銷額為42.3億元,同比增長(zhǎng)37%。

　　從銷售節(jié)奏來看,受新冠疫情影響,上門安裝等服務(wù)受限,Q1智能門鎖銷量有所下滑。從4月起,隨著疫情得到控制,消費(fèi)環(huán)境逐漸恢復(fù),主流品牌密集發(fā)布新品并積極開展直播帶貨、社群營(yíng)銷等活動(dòng),再加上電商平臺(tái)推出多重活動(dòng)刺激消費(fèi),Q2智能門鎖銷售進(jìn)入上行通道;進(jìn)入下半年,上半年累計(jì)的剛性裝修需求爆發(fā),智能門鎖線上銷量連續(xù)9個(gè)月同比增長(zhǎng),其中11月在大促的推動(dòng)下市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)新高,銷量首次突破60萬套,銷額首次突破10億元。

　　2020年中國(guó)智能門鎖分月度線上銷量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:萬套

　　2020年中國(guó)智能門鎖線上品牌格局得益于市場(chǎng)的快速發(fā)展,智能門鎖迎來品牌爆發(fā)期。2017年,數(shù)千家企業(yè)、上千個(gè)品牌涌入;2018年,智能門鎖生產(chǎn)企業(yè)突破2000家,品牌超過3500家。傳統(tǒng)門鎖/五金企業(yè)、老牌安防企業(yè)、家電/電子企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、初創(chuàng)型企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能門鎖市場(chǎng)。

　　2020年,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智能門鎖生產(chǎn)企業(yè)降至1500家,品牌數(shù)量降至2000家以下,而在線上市場(chǎng),根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),在售的品牌數(shù)量仍超過500個(gè)。

　　新進(jìn)入的品牌為市場(chǎng)帶來活力的同時(shí),也降低了市場(chǎng)的集中度。2020年,智能門鎖市場(chǎng)TOP4品牌份額為49.4%,為中(下)集中寡占型(35%

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

　　小米憑借較高的性價(jià)比、完善的渠道、豐富的生態(tài)鏈聯(lián)動(dòng)等因素占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),銷量方面份額超30%,銷額方面成為唯一一家突破10億元的品牌。2020年小米加速智能門鎖的產(chǎn)品布局,發(fā)布3款新品,包括一款千元檔產(chǎn)品和兩款1500元以上中端產(chǎn)品。

　　德施曼和凱迪仕作為較早布局智能門鎖領(lǐng)域的企業(yè),具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)和較高的知名度。2020年,兩大品牌繼續(xù)完善產(chǎn)品布局、借助短視頻+社交媒體+直播帶貨等營(yíng)銷方式,在銷量、銷額方面均位居第二、三名。

　　飛利浦在外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面具備優(yōu)勢(shì),通過在機(jī)場(chǎng)、高鐵投放廣告,借助羅永浩直播首秀等方式提升了熱度和銷量,2020年在銷量方面排名第五,在銷額方面位列第四。

　　武匠、幻侶、宜恩斯等品牌憑借在天貓平臺(tái)上的良好表現(xiàn)在銷量方面位列第四、六、九位;得益于在京東平臺(tái)的暢銷,希箭同樣進(jìn)入TOP10。銷額方面,三星、鹿客憑借較高的產(chǎn)品單價(jià)位列第四、五、六位。

　　2020年中國(guó)智能門鎖線上價(jià)格走勢(shì)中國(guó)智能門鎖零售市場(chǎng)正處于發(fā)展初期,市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿薮?低價(jià)成為了企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)的份額最快最有效的方式。一方面,主流品牌舍利潤(rùn)保銷量,推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格下降;另一方面,隨著智能門鎖供應(yīng)鏈的成熟,無數(shù)小企業(yè)、直接套用公模生產(chǎn),壓低價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)。價(jià)格戰(zhàn)對(duì)前期市場(chǎng)的普及和消費(fèi)者教育起到了一定的推動(dòng)作用,但也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化、體驗(yàn)感差等問題。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)智能門鎖線上零售市場(chǎng)均價(jià)為1469元,分月看,僅11月和12月大促期間受主流品牌促銷影響,當(dāng)月均價(jià)高于全年均價(jià)外,其他月份均價(jià)都低于此標(biāo)準(zhǔn)。低價(jià)普及趨勢(shì)明顯。

　　2020年分月中國(guó)智能門鎖價(jià)格走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

　　2021年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　中國(guó)智能門鎖零售市場(chǎng)將繼續(xù)處于快速發(fā)展的上行通道:1. 中國(guó)智能門鎖的普及率較低,仍有增量市場(chǎng)待挖掘;2. 智能門鎖作為智能家居的物理入口級(jí)產(chǎn)品,將從智能單品向著互聯(lián)互通的方向發(fā)展,納入IoT生態(tài)圈;3. 指靜脈識(shí)別、人臉識(shí)別等生物識(shí)別技術(shù)在智能門鎖產(chǎn)品的應(yīng)用增多,便捷性和安全性得以增強(qiáng);4. 智能門鎖的價(jià)格降至普通家庭可接受的標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者對(duì)智能門鎖的青睞度變高,天貓數(shù)據(jù)顯示,電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”。

　　但是,處于發(fā)展初期的智能門鎖市場(chǎng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范并不完善,企業(yè)也未建立起強(qiáng)有力的技術(shù)壁壘,導(dǎo)致行業(yè)魚龍混雜,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,安全問題時(shí)有發(fā)生,智能門鎖市場(chǎng)健康發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

　　洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè),2021年,中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng),全渠道銷量達(dá)到1950萬套,同比增長(zhǎng)19%;線上零售市場(chǎng)達(dá)到390萬套,同比增長(zhǎng)35%。