電視是一種技術(shù)，也是一種文化。在科學(xué)技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)的今天，電視技術(shù)更加廣泛地與其他技術(shù)結(jié)合，從而充分地改善人們娛樂(lè)與信息需求，方便人們的生活。例如，電視技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的結(jié)合就出現(xiàn)了手機(jī)電視；而英國(guó)廣播公司（BBC）在幾年前將電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)地結(jié)合在一起，將其核心網(wǎng)站BBCi變成了一個(gè)巨大的影像資料庫(kù)，使其在互動(dòng)能力上走在了世界媒體的前列；等等。電視傳媒的快速發(fā)展，讓人應(yīng)不暇接。雖然在其文化層面當(dāng)前面臨著其他新媒體（如：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等）的挑戰(zhàn)，影響力有所下降，但是，這些新媒體的標(biāo)志性特征，如數(shù)字化、分眾化（個(gè)性化）和互動(dòng)性，在數(shù)字電視這一電視新技術(shù)平臺(tái)中都得到了很好的融合與發(fā)展。隨著高清晰度電視、移動(dòng)電視等一大批新技術(shù)、新平臺(tái)的推廣實(shí)施，數(shù)字電視作為提升一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力理想工具的趨勢(shì)正在愈演愈烈。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們不能單純從技術(shù)平臺(tái)的角度來(lái)推廣數(shù)字電視，應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)、規(guī)律，把數(shù)字電視當(dāng)作視音頻信息綜合媒體來(lái)拓展。

    2008年，國(guó)家廣播電影電視總局有關(guān)人士指出，廣電下一步發(fā)展的重點(diǎn)：一是大力發(fā)展高清晰度電視，并加快制定傳輸高清晰度電視有關(guān)政策和管理的辦法，加強(qiáng)高清晰度電視的節(jié)目制作；二是全面推進(jìn)有線(xiàn)電視數(shù)字化和無(wú)線(xiàn)電視的數(shù)字化；三是在推進(jìn)有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)、衛(wèi)星，包括移動(dòng)多媒體數(shù)字化的同時(shí)，重點(diǎn)研究建立下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)，開(kāi)發(fā)適合我國(guó)國(guó)情三網(wǎng)融合、有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)相結(jié)合、全程全網(wǎng)下一代廣播電視體系。因此，發(fā)展數(shù)字電視及其增值業(yè)務(wù)，努力提升用戶(hù)體驗(yàn)，讓電視機(jī)最終成為一個(gè)“全信息”的媒體終端，是擺在我們面前的迫切任務(wù)。

1 數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的含義

    當(dāng)前電視技術(shù)的一個(gè)最明顯的特征就是數(shù)字化。首先是節(jié)目制作數(shù)字化。上世紀(jì)九十年代末期，英國(guó)廣播公司（BBC）率先在全球建立起了“哥倫布”系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)使得BBC的電視節(jié)目?jī)?chǔ)存、編輯、播出全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，從而極大地提高了BBC的工作效率，節(jié)省了制作成本?，F(xiàn)在的電視機(jī)構(gòu)正在逐漸淘汰傳統(tǒng)的模擬攝像機(jī)和錄像帶，取而代之的是數(shù)字?jǐn)z像機(jī)和各種新興的記錄載體。其次，傳輸技術(shù)的多元化也有效地減輕了信號(hào)在傳輸過(guò)程中必然會(huì)產(chǎn)生的衰減現(xiàn)象，保證了較好的接收質(zhì)量。最后，伴隨著電視制作和傳輸技術(shù)的數(shù)字化，接收裝置的數(shù)字化也成為了必然，數(shù)字電視的聲音、畫(huà)面質(zhì)量更好，功能也更多，并且可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。另外，電視機(jī)的智能化趨勢(shì)使得電視更加“聰明”，具有更多的功能，從而突破電視的傳統(tǒng)含義，為在電視上開(kāi)展廣泛的增值業(yè)務(wù)提供了可能。

總的說(shuō)來(lái)，數(shù)字電視提供的增值業(yè)務(wù)有多種分類(lèi)方法。其中，根據(jù)服務(wù)功能的不同分為數(shù)字電視廣播和互動(dòng)數(shù)字電視。其中互動(dòng)電視又可按技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式不同分為準(zhǔn)互動(dòng)數(shù)字電視和雙向互動(dòng)數(shù)字電視。

(1) 數(shù)字電視廣播（包括數(shù)字音頻廣播）

    提供高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié)目，包括本地實(shí)時(shí)壓縮編碼節(jié)目和衛(wèi)星數(shù)字節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)，準(zhǔn)視頻點(diǎn)播（NVOD），準(zhǔn)音頻點(diǎn)播（NAOD）和立體聲音樂(lè)頻道，加密付費(fèi)數(shù)字電視業(yè)務(wù)（PAY-TV）。

(2) 準(zhǔn)互動(dòng)數(shù)字電視

    采用數(shù)據(jù)信息廣播技術(shù)用互動(dòng)應(yīng)用軟件實(shí)現(xiàn)，以圖文并茂的界面表現(xiàn)形式將信息推送到用戶(hù)端機(jī)頂盒接收?？商峁┑墓δ芊?wù)欄目如：多媒體雜志、電視節(jié)目指南（EPG）、信息咨詢(xún)等。其中，多媒體雜志可提供內(nèi)容豐富的新聞信息、娛樂(lè)快訊、彩票信息、圖書(shū)天地等；電視節(jié)目菜單可提供一周內(nèi)數(shù)字電視節(jié)目時(shí)間查詢(xún)和內(nèi)容簡(jiǎn)介；信息咨詢(xún)提供實(shí)時(shí)股票行情信息、氣象信息等。還可以根據(jù)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況，涉及生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、金融創(chuàng)業(yè)、音樂(lè)商店等多方面內(nèi)容。

(3) 雙向互動(dòng)數(shù)字電視

    通過(guò)在技術(shù)平臺(tái)上增加雙向通信設(shè)備，利用內(nèi)置Cable Modem的機(jī)頂盒來(lái)實(shí)現(xiàn)真正意義上的信息互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)諸如電視上網(wǎng)、電視郵件、按次付費(fèi)數(shù)字電視（PPV和IPPV）等業(yè)務(wù)，同時(shí)可以擴(kuò)展到電視商務(wù)、在線(xiàn)游戲、遠(yuǎn)程教育、在線(xiàn)競(jìng)猜、家庭銀行、視頻點(diǎn)播（VOD）等，以及VoIP、可視電話(huà)等融合性業(yè)務(wù)。

    數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的拓展，對(duì)個(gè)人用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是服務(wù)內(nèi)容、形式上的極大豐富，但這很大程度上取決于硬件基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)；對(duì)企業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是更加豐富的廣告表現(xiàn)形式。借用歌華有線(xiàn)副總經(jīng)理羅小布對(duì)電視價(jià)值的深度分析：廣告主是從電視臺(tái)SP手中購(gòu)買(mǎi)廣告位，引導(dǎo)消費(fèi)理念，把產(chǎn)品賣(mài)給觀眾；電視臺(tái)SP從內(nèi)容商CP手中購(gòu)買(mǎi)節(jié)目策劃頻道，把時(shí)段賣(mài)給廣告主，賺取的廣告費(fèi)用；運(yùn)營(yíng)商從給電視臺(tái)SP購(gòu)買(mǎi)頻道服務(wù)，把頻道賣(mài)給觀眾，賺取網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)；觀眾從運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)節(jié)目，把快樂(lè)帶給家人，賺取的是家人的開(kāi)心。

2 當(dāng)前數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展概述

    數(shù)字電視不僅僅是一場(chǎng)從模擬到數(shù)字的技術(shù)革命，他從根本上改變了傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目收看方式和盈利模式。數(shù)字電視節(jié)目必須以用戶(hù)為導(dǎo)向，增值業(yè)務(wù)的商業(yè)模式也需要以用戶(hù)為核心去構(gòu)建。

     在我國(guó)，目前數(shù)字電視及其增值業(yè)務(wù)的發(fā)展在各地的進(jìn)度和階段不盡相同，在杭州、深圳等城市已經(jīng)取得了非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)，但是從總體上看，以用戶(hù)為核心、為導(dǎo)向的探索才剛開(kāi)始起步。數(shù)字電視平臺(tái)下提供的內(nèi)容數(shù)量增多了，但傳統(tǒng)頻道仍占據(jù)收視的主導(dǎo)地位，數(shù)字電視頻道和其他服務(wù)的消費(fèi)量仍然很小，內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)依然是吸引觀眾的關(guān)鍵。實(shí)踐中，信息技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的數(shù)字化發(fā)展方向是非常明確的，而整體平移后盈利的困惑也是眾所周知的，究其原因主觀上可說(shuō)是還沒(méi)有真正和深刻把握好數(shù)字化的特點(diǎn)，而內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈的缺失則是數(shù)字電視發(fā)展陷入困境的客觀因素。