百事可樂(lè)最近與Intel、Flextronics和Vendmore合作，開發(fā)出了全新的互動(dòng)平臺(tái)，該平臺(tái)擁有全音頻和視頻功能，將為蘇打迷提供多感官觸屏體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過(guò)此平臺(tái)購(gòu)買、贈(zèng)送或贏取飲料，同時(shí)也能為消費(fèi)者和百事創(chuàng)造雙贏的局面。目前此平臺(tái)已經(jīng)在美國(guó)的10個(gè)Growth Property購(gòu)物中心進(jìn)行測(cè)試。

　　提名公司： 美國(guó)亞利桑那州錢德勒市的Intel公司;

　　地點(diǎn)： 紐約帕切斯百事;

　　合作伙伴： 加州圣何塞的Flextronics、Vendmore

　　項(xiàng)目： 交互式自動(dòng)售貨機(jī)

　　類別： 交互式自助服務(wù)

　　背景

　　百事可樂(lè)公司的目標(biāo)是利用科技將交易轉(zhuǎn)變?yōu)橛腥?、具有吸引力的客戶體驗(yàn)，同時(shí)提供更智能的平臺(tái)推送或拉出數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)信息。通過(guò)新的方式吸引并建立客戶忠誠(chéng)度，并且通過(guò)重復(fù)購(gòu)買率為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)商業(yè)利益。

　　除了出售產(chǎn)品，百事的交互式自動(dòng)售貨機(jī)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還有以下功能：

　　• 送朋友飲料

　　• 玩即時(shí)游戲

　　• 看高清視頻內(nèi)容

　　• 給移動(dòng)設(shè)備電源端口充電

　　Flextronics作為該項(xiàng)目的系統(tǒng)集成商，Intel電腦則是該項(xiàng)目的技術(shù)骨干。百事可樂(lè)專注于布局策略、配售的增加和替換。目前自動(dòng)售貨機(jī)位于美國(guó)精心挑選的General Growth Property購(gòu)物中心。

　　挑戰(zhàn)

　　其中與互動(dòng)平臺(tái)相關(guān)的主要障礙之一是性能和軟件的優(yōu)化，同時(shí)還有操作的提升，創(chuàng)造豐富體驗(yàn)以提高顧客忠誠(chéng)度。

　　其他挑戰(zhàn)：

　　• 多個(gè)客戶和銷售地區(qū)禮物與獎(jiǎng)品的調(diào)度;

　　• 模擬態(tài)到數(shù)字態(tài)用戶體驗(yàn)的改變，以及模擬后端的維持;

　　• 創(chuàng)建一個(gè)新系統(tǒng)來(lái)管理和升級(jí)新內(nèi)容和體驗(yàn)，避免在傳統(tǒng)的自動(dòng)售貨機(jī)上無(wú)法使用;

　　• 提供一個(gè)均衡水平的互動(dòng)和服務(wù)速度;

　　解決方案

　　很顯然與發(fā)展伙伴核心強(qiáng)有力的合作是十分重要的，當(dāng)然百事可樂(lè)自身的業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)在團(tuán)隊(duì)的發(fā)展和方案的實(shí)施中也扮演了重要角色。在解決最初問(wèn)題時(shí)，三個(gè)合作伙伴也起到了關(guān)鍵作用。性能和軟件的優(yōu)化預(yù)計(jì)將是個(gè)持久的過(guò)程，需要百事可樂(lè)、Vendmore、偉創(chuàng)力和英特爾的持續(xù)努力。56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在業(yè)內(nèi)以“精彩、易用、可靠”著稱，是信息發(fā)布系統(tǒng)領(lǐng)域標(biāo)桿品牌。

　　結(jié)論

　　目前百事的交互式自動(dòng)售貨機(jī)平臺(tái)正在試點(diǎn)階段。在吸引消費(fèi)者方面，最初的反饋和媒體報(bào)道顯示這是一個(gè)成功的方案。通過(guò)其他渠道，百事還有大量與消費(fèi)者合作的計(jì)劃，比如娛樂(lè)活動(dòng)、院校及企業(yè)。完整的部署依賴于擴(kuò)大試驗(yàn)、成本管理、為商業(yè)化重組提供可行性方案。

　　百事可樂(lè)的交互式自動(dòng)售貨機(jī)在2013年DSE的互動(dòng)自助服務(wù)類別中，贏得了先鋒金獎(jiǎng)。