oOh!推出其最新的創(chuàng)意活動(dòng)——澳大利亞首次溫度驅(qū)動(dòng)零售數(shù)字廣告，進(jìn)一步加強(qiáng)了廣告商與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的聯(lián)系。

　　新的數(shù)字技術(shù)可以進(jìn)行“溫度區(qū)分”，廣告商可以根據(jù)各地溫度更改動(dòng)態(tài)信息。

　　聯(lián)合利華( Unilever)是第一個(gè)使用“溫度區(qū)分”技術(shù)的廣告商，其預(yù)測(cè)當(dāng)日最高溫度會(huì)超過(guò)月平均最高溫度，這時(shí)他們正在向又熱又渴的人們推銷(xiāo)Magnum和立頓冰茶產(chǎn)品。

　　oOh!的生產(chǎn)總監(jiān) John Purcell 說(shuō)：“這是我們第一次在澳大利亞舉辦這樣的全國(guó)性的活動(dòng)，通過(guò)溫度來(lái)控制其播放內(nèi)容。”

　　我們投資的技術(shù)讓我們很輕易地就能為客戶提供量身定做的活動(dòng)，響應(yīng)各種像天氣、運(yùn)動(dòng)賽事和社交媒體之類(lèi)的外部刺激。

　　富有特色的創(chuàng)意讓數(shù)字標(biāo)牌廣告更具魅力。

　　根據(jù)溫度變化來(lái)改變廣告內(nèi)容，其最大的好處在于，每個(gè)地方可以自動(dòng)反應(yīng)當(dāng)?shù)氐那闆r，讓廣告商可以更好地確?；顒?dòng)的高效性和針對(duì)性。

　　Mindshare策略師 Catherine Rushton表示，不管該技術(shù)的相關(guān)宣傳會(huì)不會(huì)在促銷(xiāo)活動(dòng)中起到作用，但是它還是讓我們有舉辦該活動(dòng)的沖動(dòng)。

　　聯(lián)合利華( Unilever)的活動(dòng)會(huì)用到400個(gè) oOh!數(shù)字面板，以顯示Streets Ice-Cream 創(chuàng)意，涵蓋多個(gè)品牌，包括Magnum 和立頓冰茶。

　　到2014年3月23日，該全國(guó)性活動(dòng)創(chuàng)意將更廣泛涉及到咖啡館、大學(xué)和大型廣告牌。