德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)始于1955年，是國(guó)際公認(rèn)的全球工業(yè)設(shè)計(jì)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，近十年來(lái)每年吸引超六十個(gè)國(guó)家、逾萬(wàn)件作品參賽。因其獲獎(jiǎng)作品代表全球最高工業(yè)設(shè)計(jì)水平，紅點(diǎn)獎(jiǎng)被譽(yù)為全球工業(yè)設(shè)計(jì)和發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。此次VIPKID獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)，表明其“依托設(shè)計(jì)讓教育更美好”的能力得到了國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)界的認(rèn)可。

　　而在國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)委和諸多教育業(yè)內(nèi)人士眼中，VIPKID在點(diǎn)讀筆設(shè)計(jì)中融入“注意力管理 成長(zhǎng)全周期”的理念，為兒童學(xué)習(xí)點(diǎn)讀筆這一品類(lèi)的發(fā)展，做出了劃時(shí)代的定義。

注意力管理 喚醒學(xué)習(xí)內(nèi)驅(qū)力

　　VIPKID智能點(diǎn)讀筆致力為3—8歲語(yǔ)言啟蒙期的孩子們提供貼身陪伴，這些理念具體體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)中。在配色上，采用灰白極簡(jiǎn)風(fēng)格，營(yíng)造輕盈的體驗(yàn)感，在兒童使用過(guò)程中不分散視線(xiàn)凝聚，為筆體與掃讀內(nèi)容的一體感提供自洽支撐。在造型上，VIPKID智能點(diǎn)讀筆摒棄了常見(jiàn)色彩跳躍的異形造型，從人體工學(xué)理論出發(fā)，采集數(shù)千兒童的握筆數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“握筆曲面+集中按鍵操控”，讓孩子們像對(duì)待觸控玩具一般輕松抓握和隨心掌控。

　　而這些外觀上的構(gòu)思，不僅遵循“大繁至簡(jiǎn)”的藝術(shù)性原則，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)兒童群體良好學(xué)習(xí)習(xí)慣養(yǎng)成的深切關(guān)照：由于在認(rèn)知世界的過(guò)程中，兒童的視覺(jué)，觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)依次啟動(dòng)，點(diǎn)讀筆介入兒童與場(chǎng)景互動(dòng)的過(guò)程，在使用過(guò)程中管理兒童視覺(jué)，觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，降低兒童在認(rèn)知過(guò)程中的注意力分散，提升內(nèi)容的吸引力，引導(dǎo)其聚焦于內(nèi)容的趣味性和邏輯的流暢性，專(zhuān)注思考，盡快進(jìn)入并沉浸在心流狀態(tài)中。

成長(zhǎng)全周期 一支筆穿起“好奇心”和“自信心”

　　VIPKID智能點(diǎn)讀筆獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的認(rèn)可，不僅來(lái)自于外觀設(shè)計(jì)的領(lǐng)先理念上，更深的原因來(lái)自于VIPKID對(duì)兒童學(xué)習(xí)需求的長(zhǎng)期且深刻洞察，并外化在功能細(xì)節(jié)上，持續(xù)為孩子們提供極致的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，為家長(zhǎng)們提供更大的用戶(hù)價(jià)值。

　　從功能上來(lái)說(shuō)，VIPKID智能點(diǎn)讀筆是一支可以貫穿兒童“抓握—啟蒙—認(rèn)知—學(xué)習(xí)”成長(zhǎng)全周期，貫穿兒童“認(rèn)知好奇心”和“學(xué)習(xí)自信心”的功能筆。在設(shè)計(jì)調(diào)研期，VIPKID團(tuán)隊(duì)的核心設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)市面上大多數(shù)點(diǎn)讀產(chǎn)品定位是“啟蒙玩伴”，偏重幼兒興趣迎合，沒(méi)有穩(wěn)定的使用預(yù)期，最重要的是“平掃”的動(dòng)作并不適應(yīng)幼兒抓握的習(xí)慣。隨后，設(shè)計(jì)師們花了14個(gè)月來(lái)定義產(chǎn)品，打磨產(chǎn)品草圖120稿，3D模型模擬推演50余稿，確認(rèn)“斜口設(shè)計(jì)”作為最大的功能特點(diǎn)。

　　在“斜口設(shè)計(jì)”的支持下，孩子們懷揣著滿(mǎn)滿(mǎn)好奇心，像日常抓握蠟筆一樣，隨意的斜面滑過(guò)紙面，就可了解未知世界;再也不用被父母掰著小手，生硬的拿筆尖平行掃描認(rèn)讀內(nèi)容。學(xué)齡后，老師和家長(zhǎng)也不必再糾正孩子從點(diǎn)讀筆的平掃習(xí)慣回歸正常的握筆姿勢(shì)。這一細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)初心也得到了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)的認(rèn)可。

由小愛(ài)生大愛(ài) 一群“愛(ài)孩子 懂教育“的設(shè)計(jì)師父母

　　而孩子們得到極致體驗(yàn)的背后，有一群由“小愛(ài)生大愛(ài)”的設(shè)計(jì)師父母?jìng)?。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的一位核心骨干在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：很多家長(zhǎng)苦惱為什么4、5歲的孩子很少使用家長(zhǎng)精心挑選的最時(shí)髦，內(nèi)容豐富的點(diǎn)讀筆，這位設(shè)計(jì)師萌生了設(shè)計(jì)一款“讓孩子愛(ài)上學(xué)習(xí)”并且能持續(xù)使用的點(diǎn)讀筆，于是他收集了上千學(xué)齡兒童握筆數(shù)據(jù)，制作了各種筆模型，讓團(tuán)隊(duì)另一位設(shè)計(jì)師媽媽拿回家給孩子做握筆測(cè)試，聽(tīng)孩子的反饋再做調(diào)整。有一次，這位媽媽半夜到家吵醒了孩子，7歲的小女兒懂事地下床問(wèn)：“媽媽?zhuān)裉爝€需要我?guī)湍阍僮鲆淮挝展P測(cè)試么?”正是這一位位由”小愛(ài)生大愛(ài)“的設(shè)計(jì)師父母?jìng)?，捧出一顆真誠(chéng)的心，懷揣“用設(shè)計(jì)讓教育更美好”的愿景，不僅要給到自己的孩子極致地體驗(yàn)，而且也要給到更多的孩子同樣的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，才有了這款智能點(diǎn)讀筆的問(wèn)世。

　　而這些設(shè)計(jì)師父母，正是VIPKID“愛(ài)孩子 懂教育”的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)中的一員。這支團(tuán)隊(duì)以中央美院碩士為核心骨干，匯集用戶(hù)體驗(yàn)、工業(yè)工藝、藝術(shù)美學(xué)等多學(xué)科高水準(zhǔn)人才，并在日常業(yè)務(wù)融合中，對(duì)市場(chǎng)和用戶(hù)有深刻理解和判斷，才保障了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高品質(zhì)打痛點(diǎn)。截止2021年4月，VIPKID已提交專(zhuān)利申請(qǐng)700余項(xiàng)，獲得授權(quán)專(zhuān)利270項(xiàng)，其中已獲得設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)利229項(xiàng)。另外，由于VIPKID在教育產(chǎn)品及服務(wù)設(shè)計(jì)上的杰出貢獻(xiàn)，2019年3月，VIPKID獲得了CPCC(中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心)十大中國(guó)著作權(quán)人年度評(píng)選“專(zhuān)家特別提名獎(jiǎng)”。

深耕IP運(yùn)營(yíng) 賦能用戶(hù)更大價(jià)值

　　VIPKID智能學(xué)習(xí)點(diǎn)讀筆能夠贏得國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也與VIPKID一直以來(lái)重視IP學(xué)習(xí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新密不可分。

　　當(dāng)前，IP與少兒教育的融合越來(lái)越密切，VIPKID早在5年前就在IP學(xué)習(xí)產(chǎn)品領(lǐng)域布局和探索，陸續(xù)推出過(guò)故事機(jī)、英語(yǔ)啟蒙藍(lán)牙音箱等，承載原創(chuàng)英文內(nèi)容，受到市場(chǎng)的熱切歡迎。

　　五年間VIPKID的IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略收獲豐碩，目前，VIPKID的IP價(jià)值已經(jīng)達(dá)10億人民幣，五年間，從0到1，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)已將VIPKID獨(dú)有的英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了實(shí)物化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以Dino Daily品牌向市場(chǎng)輸出，設(shè)計(jì)SKU(設(shè)計(jì)單品)超過(guò)500余款，先后推出教輔學(xué)習(xí)盒子100余款，學(xué)習(xí)產(chǎn)品——英語(yǔ)游戲棋、英語(yǔ)游戲卡、百日計(jì)劃等百余款，并跨界與故宮文具、中國(guó)科技館等眾多品牌及機(jī)構(gòu)合作，攜手開(kāi)發(fā)教育IP衍生產(chǎn)品，賦能孩子學(xué)習(xí)體驗(yàn)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上浸入式輸入 線(xiàn)下場(chǎng)景化輸出”的學(xué)習(xí)閉環(huán)搭建，將 VIPKID的“教學(xué)訴求”與孩子的“情感訴求”融合搭建為IP教育生態(tài)。

　　未來(lái)，VIPKID還將繼續(xù)在IP學(xué)習(xí)產(chǎn)品領(lǐng)域深耕創(chuàng)新，幫助孩子們提升學(xué)習(xí)興趣，內(nèi)化學(xué)習(xí)習(xí)慣，外化學(xué)習(xí)效果，并持續(xù)為用戶(hù)提供極致體驗(yàn)，賦予更大的價(jià)值。